Relatório SEO para clientes: da observação à decisão

Indique objetivo, mercado, período, páginas abrangidas, observação principal e decisão necessária. Evite abrir com dezenas de métricas ou com uma percentagem sem base de comparação.

Se o período inclui migração, campanha, falha analítica ou alteração de consentimento, declare-o no resumo. A limitação muda a interpretação e não deve ficar escondida numa nota final.

Mês contra mês ajuda a ver mudanças recentes; ano contra ano reduz parte da sazonalidade. Nenhuma comparação é automaticamente correta. Use datas equivalentes, explique dias em falta e separe grupos de páginas com comportamentos diferentes.

Posição, impressões, sessões e contactos são níveis distintos. Relacione-os apenas quando o rastreio e as páginas são comparáveis. Uma alteração conjunta não demonstra que uma métrica causou a outra.

Associe cada entrega a uma URL, data e critério de conclusão. “Melhorias on-page” não permite revisão; “reescrita da tabela de planos e atualização das condições” permite verificar a página e o grupo certo.

Defina uma observação futura sem prometer direção. Pode verificar-se indexabilidade, URL posicionada, consultas do grupo ou conversões qualificadas. A janela depende da decisão e da frequência de dados disponível.

Uma empresa fictícia publica novas páginas de funcionalidades. O relatório mostra mais impressões, sessões estáveis e formulários incompletos durante seis dias por erro de medição. Não conclui que a mudança aumentou ou reduziu leads.

A decisão é corrigir a medição, manter separado o grupo das novas páginas e rever um período completo. O exemplo demonstra honestidade perante dados incompletos; não descreve resultados reais.

Escolha poucas ações que dependem de decisão, correção ou experiência. Para cada uma registe evidência, hipótese, risco, responsável, prazo e sinal de revisão. Coloque listas longas num anexo.

Diferencie uma correção verificável de uma experiência editorial. A correção termina quando o critério técnico passa; a experiência termina quando existe observação suficiente para aceitar, alterar ou abandonar a hipótese.

Use no relatório dados já guardados antes de iniciar novas recolhas. No SEODatum pode relacionar auditorias, posições e relatórios, mas continua a ser necessário validar frescura, contexto e permissões.

A interface do produto está em inglês; o documento pode permanecer em português. Explique os nomes de métricas e não apresente um valor estimado como receita observada.