Raktažodžių žemėlapis ir kanibalizacijos patikra

Atskirkite pirkimo, palyginimo, instrukcijos, prekės ženklo ir tikros vietinės paslaugos tikslus. Bendra frazė dar nereiškia, kad dviem puslapiams reikia tos pačios paskirties. Išsaugokite tikslią frazę, rinką, kalbą, įrenginį ir datą. Be šio konteksto dviejų matavimų negalima sąžiningai palyginti, o vienas momentinis vaizdas neįrodo ilgalaikės tendencijos ar jos priežasties. Įrenginius ir vietas laikykite atskirai, o ataskaitoje nurodykite matavimo laiką bei pasirinktas paieškos sąlygas.

Kiekvienam svarbiam URL užrašykite tipą, paskirtį, aktualumą ir vidines nuorodas. Numatytą puslapį nustatykite prieš tikrindami, kuris URL iš tikrųjų rodomas rezultatuose. Atskirkite pastebėtą faktą nuo hipotezės ir įrašykite, kas ją patikrins. Pozicija ir matomumas yra diagnostiniai signalai, o ne lankytojų, užklausų, pardavimo ar pajamų pažadas.

Užklausas grupuokite tik tada, kai vienas puslapis į jas išsamiai atsako nekeisdamas savo paskirties. Neaiškias frazes palikite neišspręstų tyrimų eilėje. Rezultatus vertinkite tomis pačiomis sąlygomis. Panašūs žodžiai gali turėti skirtingą tikslą, o skirtingos formuluotės kartais priklauso vienam išsamiam ir naudingam puslapiui.

Du puslapiai ta pačia tema savaime nėra kanibalizacija. Ieškokite pasikartojančio URL kaitaliojimo, netinkamo puslapio tipo arba dviejų puslapių, atliekančių tą pačią užduotį. Neplanuokite vietinio puslapio be tikros paslaugos, adreso ar pristatymo zonos. Vadovo kalba nereiškia, kad valdymo sąsaja lokalizuota ar pasiūlymas galioja visur.

Visiškai sintetinis pavyzdys: išgalvota dviračių parduotuvė Vilniuje ir Kaune turi kategoriją bei patarimų straipsnį. Straipsnis kartais pakeičia kategoriją komercinėse užklausose; komanda atskirai tikrina rinką, turinį ir nuorodas. Pavyzdys yra visiškai sintetinis ir aiškina metodą, o ne kliento rezultatą. Po pakeitimo pakartokite tą pačią patikrą ir pažymėkite sezoniškumą, perkėlimus bei lygiagrečius leidinius.

Įraše turi būti kalba, rinka, tikslas, numatytas ir pastebėtas URL, faktas, hipotezė, ribotas veiksmas, atsakingas asmuo ir pakartotinio vertinimo data. Analizę užbaikite maža užduotimi, atsakingu asmeniu ir peržiūros data. Taip sąrašas tampa ribota sprendimų eile, o ne plonų puslapių ir grafikų gamyba be kito žingsnio.

Kortelė nėra automatinis nurodymas sujungti, pašalinti, nukreipti ar paskelbti puslapį. Sprendimui reikia redakcinės ir techninės peržiūros. Šablonas laiko paaiškinimą šalia duomenų. Pildykite tik patikrinamus laukus, o trūkstant įrodymų rašykite „nežinoma“, užuot kūrę tariamą tikrumą.