Märksõnade kaardistus ja kannibaliseerimise kontroll

Eristage ostu, võrdluse, juhendi, brändi ja tegeliku kohaliku teenuse eesmärki. Ühine sõna ei tähenda, et kaks lehte peavad täitma sama ülesannet. Salvestage täpne fraas, turg, keel, seade ja kuupäev. Ilma selle kontekstita ei saa kahte mõõtmist ausalt võrrelda ning üks hetkeseis ei tõesta püsivat trendi ega selle põhjust. Hoidke seade, linn ja mõõtmise aeg eraldi kirjas, et hilisem võrdlus näitaks täpselt, millistes tingimustes tulemus tekkis. Lisage ka kasutatud otsingutüüp.

Kirjutage iga olulise URL-i kohta tüüp, eesmärk, värskus ja siselingid. Määrake oodatav leht enne seda, kui kontrollite, milline URL tulemustes tegelikult ilmub. Eraldage täheldatud fakt oletusest ja märkige, kes selle üle kontrollib. Positsioon ja nähtavus on diagnostilised signaalid, mitte külastuste, päringute, müügi või tulu lubadus.

Rühmitage päringuid ainult siis, kui üks leht vastab neile täielikult oma eesmärki muutmata. Ebaselged fraasid jätke uurimisjärjekorda. Vaadake tulemusi samadel tingimustel. Sarnastel sõnadel võib olla erinev eesmärk, samal ajal kui erinevad väljendid võivad kuuluda ühele täielikule ja kasulikule lehele.

Kaks sama teemat käsitlevat lehte ei ole automaatselt kannibaliseerimine. Otsige korduvat URL-i vahetumist, sobimatut lehe tüüpi või kahte sama ülesannet täitvat lehte. Ärge kavandage kohalikku lehte ilma tegeliku teenuse, aadressi või tarnepiirkonnata. Juhendi keel ei tähenda lokaliseeritud juhtliidest ega pakkumise olemasolu kõikjal.

Täiesti sünteetiline näide: väljamõeldud mööblipood jälgib pakkumist Tallinnas ja Tartus. Inspiratsioonilugu asendab mõnes ärilises päringus kategoorialehte; meeskond kontrollib eraldi sisu, linke ja tegelikku pakkumist. Näide on täielikult sünteetiline ja selgitab meetodit, mitte kliendi tulemust. Pärast muudatust korrake sama kontrolli ning märkige hooajalisus, üleviimised ja paralleelsed avaldamised.

Kirjes peavad olema keel, turg, eesmärk, oodatav ja täheldatud URL, fakt, oletus, piiratud tegevus, vastutaja ja kordushindamise kuupäev. Lõpetage analüüs väikese ülesande, vastutaja ja ülevaatuse kuupäevaga. Nii muutub loend piiratud otsuste järjekorraks, mitte järgmise sammuta õhukeste lehtede ja graafikute tehaseks.

Kaart ei anna automaatset käsku lehti ühendada, kustutada, ümber suunata või avaldada. Otsus vajab toimetuslikku ja tehnilist kontrolli. Mall hoiab põhjenduse andmete kõrval. Täitke ainult kontrollitavad väljad ja kirjutage tõendite puudumisel „teadmata“, selle asemel et kindlust välja mõelda.